Istraživanje, koje je obavljeno u britanskom šoping-centru Lejksajd, pokazalo je da su majke spremne da za jedan komad dečje odeće, koje će dete brzo prerasti, izdvoje onoliko novca koliko na sebe potroše za pola godine.

Polovina majki oseća grižu savesti dok sebi kupuje odeću, a toliko njih je spremno i da svake nedelje ide u kupovinu, u potragu za modernom dečjom "krpicom".

Tržište brendirane dečje odeće je tokom poslednje decenije naraslo, a izbor je veći nego ikada pre. Ovom trendu su doprinele neke slavne mame.