UNICEF je organizovao akciju, u partnerstvu sa kompanijama Telenor i Algotech, u kojoj svako ko, počev od 20. avgusta, pošalje praznu SMS poruku na broj 9656 postaje član Kluba prijatelja UNICEF-a, zajednice koja ima čast i obavezu da brine o deci u Srbiji.

Slanjem ove poruke se daje saglasnost da se svaki korisnikov mesečni račun ubuduće zaduži za 100 dinara (ovaj servis važi za korisnike Telenor mreže).

Sve donacije upućuju se u fond UNICEF-a iz kojeg se finasiraju programi namenjeni deci i njihovim porodicama. Programi se realizuju u saradnji sa državnim institucijama, organizacijama civilnog društva, kompanijama i pojedincima.

Članstvo se u svakom trenutku može prekinuti slanjem SMS poruke "STOP" na broj 9656.

UNICEF u Srbiji je angažovan u svim segmentima zaštite i ostvarenja prava deteta. Bilo da se radi o poboljšanju zdravstvene zaštite, unapređenju ranog razvoja, poboljšanju socijalne zaštite, sprečavanju nasilja ili promovisanju dečijih prava,  sva sredstva se brižljivo troše kako bi se dospelo do svakog deteta kome je pomoć potrebna.