U savremenom društvu, roditelji se često žale na gubitak "pravih vrednosti", na potrošačko društvo, na loše uzore koje njihova deca imaju. Sa druge strane, zaboravljaju da su upravo oni najveći uzori svojoj deci u onom uzrastu kada je uticaj uzora najveći. U starijim razredima osnovne škole, roditelji više ne predstavljaju primarne uzore, ali u zavisnosti od osnovnih modela vrednosti koje su do tada "usadili" u dete, zavisiće svi naredni uzori. Insistiranje roditelja na brendiranim igračkama ili odeći, kod dece bitno utiče na njihov razvoj i iskustvo koje će sa sobom poneti kroz čitav proces odrastanja.

Zašto roditelji kupuju deci brendiranu odeću?  

Ukoliko je brendirana odeća sinonim za kvalitetniju odeću, postoji veliko opravdanje za njenu primenu. Po principu «Nisam toliko bogat da bih kupovao jeftine stvari», roditelji radije biraju da kupe nekoliko kvalitetnih odevnih predmeta nego veliki broj onih za takozvanu jednokratnu upotrebu.

Nažalost, razlozi za kupovinu ovakve odeće su najčešće druge prirode:

•    Uklapanje u vršnjačku grupu. Samo u izuzetnim slučajevima, to jest kada je većina dece u vršnjačkoj grupi obučena na sličan način, delimično se može razumeti roditeljska potreba da njihovo dete bude obučeno kao i druga deca. Misle da će tako biti bolje uklopljeno i izbeći negativno etiketiranje. Međutim, činjenica je da NE POSTOJI niti jedna vršnjačka grupa gde roditelji sve prisutne dece imaju mogućnosti da kupuju isključivo brendiranu odeću.

•    Materijalni status. Skupocenom odećom svoje dece roditelji pokušavaju da pokažu svoj materijalni status (ko će u komšiluku imati najveću kuću, to jest čije će dete imati najskuplju odeću, i slično).

•    Nedostatak iz ličnog detinjstva. Roditelji veruju da ono što je njima nedostajalo mogu sada priuštiti svom detetu, a da će detetu to značiti onoliko koliko bi značilo njima. Međutim, vaše dete živi u sadašnjem trenutku, ima svoje potrebe i želje - koje ni po čemu ne moraju biti nalik vašim.

•    "Dete traži". Ova rečenica postaje sastavni deo mnogih roditeljskih opravdanja. Na izgled, kao da svaku detetovu želju oni doživljavaju kao neopozivi razlog za ispunjavanje. Sa druge strane, mnoge druge dečje želje (da, na primer, provode više vremena sa mamom i tatom, da se nečeg zajedno igraju, da i dete ima pravo na svoje mišljenje...) se uopšte ne uvažavaju, tačnije, često se sasvim ignorišu. Drugim rečima, ne kupuju roditelji detetu brendiranu odeću ili igračke jer ih "dete traži", već da bi ispunili neki svoj lični interes.

•    "Kupovina" druge dece. Kada je u određenom dečjem uzrastu popularna ova ili ona serija ili crtani film (Ben Ten, Hana Montana i slično), sve u vezi sa tim likovima postaje veoma popularano i kod dece. Ona se lako poistovete sa svojim omiljenim junakom. Kada u tom vršnjačkom okruženju neko dete "iskoči", pa ima mnogo detalja, odeće, igračaka… kao i određeni trenutno aktuelni heroj, i to dete postaje popularnije u svojoj grupi. Neretko, drugi roditelji se tada osete "prozvanim", pa brže-bolje i oni kupuju slične stvari svojoj deci, da bi i ono postalo popularno u svom društvu.

PageBreak

Posledice

Najveća posledica insistiranja na brend odeći jeste formiranje pogrešnog stava da je brend odeće kriterijum za procenu kvaliteta osobe. Ukoliko kroz atraktivnu odeću počne da procenjuje bilo svoje

Naučite dete da ponudi svoju podršku ako mu se učini da je neko tužan, da neguje svoja drugarstva, da bude popularno po tome što će samo ono imati određena znanja ili određene veštine ili talente

vršnjake, bilo sebe samog - sasvim je sigurno da dete neće imati prilike da razvije odgovarajuće socijalne odnose. Naime, deca obučena po poslednjoj brend modi mogu biti, ali ni ne moraju biti dobre osobe i odgovarajuće društvo vašem detetu. Opasnost predstavlja i kada je slika o sebi samom obojena brendom. Tako, etiketa na majici postaje razlog za dobro ili loše raspoloženje onog ko tu majicu nosi. U ovom slučaju ste i vi sebe, kao roditelja, učinili svojevrsnim robom. Obavezali ste se da kupujete isključivo brendirane stvari, jer u suprotnom rizikujete nesnalaženje deteta.

Popularnost deteta

Učinite svoje dete popularnim u društvu tako što ćete ga motivisati da se "lepo druži". Naučite ga da ponudi svoju podršku ako mu se učini da je neko tužan, da neguje svoja drugarstva, da bude popularno po tome što će samo ono imati određena znanja ili određene veštine ili talente. Podržite individualnost svog deteta, umesto da negujete stav da želi da liči na ostalu decu iz svog vrtića ili škole.

Konačno, tako vrednosti koje usvaja vaše dete postaju dugotrajnije. Na primer, glavni lik iz istoimene serije "Hana Montana" je postala uzor kopiranja po odeći, frizuri, šminkanju - mnogim devojčicama "širokog" uzrasta, od šest-sedam godina, pa sve do tinejdžerskog doba. Tako, sada se već i po vrtićima mogu videti male devojčice u pink lakovanim cipelicama sa niskom štiklom i sa šljokicama na obrazu. Iako su one trenutno popularne u društvu svojih drugarica, ta se popularnost ne može prognozirati. Ona će trajati samo do pojave sledećeg filmskog junaka. Ako ste, međutim, svoje dete naučili nekim drugim vrednostima - obezbedili ste mu kapital za popularnost zauvek.

Šta je zaista važno za dečju odeću?

•    Da bude uredna, odnosno čista. Negujte higijenu svog deteta i osamostalite ga da već od predškolskog uzrasta o svojoj odeći brine i ono. To znači da će umeti da svoju prljavu odeću odlaže na mesto koje je u vašoj porodici predviđeno za to, a da će svoju čistu odeću uredno slagati u ormanu.
•    Komotna. Ako ste neki dečji odevni predmet skupo platili, i vi i dete bićete opterećeni time da se on ne sme isprljati. Na ovaj način utičete na dete da se ponaša prema nekoj majici ili haljini sa većim poštovanjem i obazrivošću nego prema svojim potrebama. Naime, mnoga deca koja iskuse silinu mamine ljutnje jer su isprljala neku skupocenu majicu - nauče ovu gorku lekciju, pa se u sledećim situacijama koje nose rizik prljanja ni ne upuštaju u igru sa vršnjacima.

Jelena Holcer, pedagog