Fiatov model  500L  je predstavljen kao auto za savremenu porodicu, a posebna ciljna grupa su mlade majke. Njima reklama poručuje da će im novi automobil vratiti zabavu, ali i glamur koji je u drugom planu nakon proširenja porodice.


Predstavnici Fiata kažu da su reklamom želeli da ostvare kontakt sa publikom, a na prvom mestu sa dinamičnim, mladim mama koje se trude da ispune zahteve majčinstva, ali da se ne odriču stila života pre porođaja.