Maskota ove humanitarne kampanje, meda Padsi, osvojio je srca Britanaca, a prikupljen je i značajan novčani prihod namenjen ugroženoj deci. Ove godine je za temu izabrana Alisa u zemlji čuda i akciji se priključio veliki trgovinski lanac ASDA, koji će u prodaju pustiti majice, kolače i razne druge proizvode, a deo prihoda od podaje ići će u humanitarne svrhe.


U kostimima inspirisanim poznatom bajkom, doprinos kampanji su dali Danijel Lojd, Džordži Porter, Kimberli Vajat, Emili Atek, Aleks Džons i Metju Horn. Majice, kreirane specijalno za ovu humanitarnu akciju, reklamirali su i Ešli Bandžo, Peri Luk Kajli i Ed Šera